.. иногда история поиска, завязанная на контекстную рекламу, приносит забавные плоды. Случайно узрев в яндекс-директе объявление «Asus U3S за 50740 рублей плюс подарок!» с интересом ткнула в ссылку (что в понимании этого магазина можно подарить в нагрузку к отлично укомплектованному бизнес-ноуту? флешку?). О подарке на странице предложения не было сказано ни слова. О комплектации, кстати, тоже.
Ну фигли нам не заказать? Заказала. Перезвонили на следующий день. Честно призналась, что заинтригована подарком – что же там такое?

«А ничего,» — говорит менеджер, — «но зато в комплектацию входит 120-гигабайтный внешний винчестер, сумка, чехол и тряпочка для протирки экрана!»
«Но это же не подарок?» — тоном хорошей девочки возразила я. — «Это все и так входит в комплект!»

Менеджер не потрудился даже поинтересоваться, откуда же я получила информацию о подарке. От заказа, конечно же, я отказалась – к чему мне второй U3S? Да даже если бы я и хотела купить этот ноутбук, после такого подхода я бы купила его в другом магазине.

Сейчас на том же месте вижу: «Asus U3S за 50760 руб. + подарок! В наличии в магазине на Лубянке, + МФУ Lexmark в подарок. Возможна доставка.» Тот же магазин.

Просто из вредности уже снова кликаю на это объявление. И что я вижу? Цену на ноутбук снизили до 47952 рублей (привет, актуальность информации!)… а о подарке снова ни слова. Ни баннера, ни блямбы «Подарок!».. вообще ничего.

Внимание, вопрос: зачем им такая контекстная реклама? Зачем они пытаются сулить какие-либо подарки, если на пресс-конференцию нужно приходить подготовленным на странице оффера или в корзине со сложенным в нее оффером нет ни единого упоминания об этом подарке, а клиент в итоге только лишний раз разочаровывается?

И какой отсюда, спрашивается, вывод? А вывод простой: недостаточная согласованность рекламы и продаж и последующее недостаточное информирование клиента ведут к потере этого самого клиента (особенно если на рынке имеются продавцы с более низкими цены на рекламируемый товар).

Фанатам монетизации и прочих манимейкинг-ориентированных блогов посвящается перевод замечательной статьи Courtney Tuttle «10 Easy Ways To Make Yourself Look Like A Blogging Newbie»
Мои персональные комментарии выделены курсивом.

<sarkazm mode ON>Я стопроцентно уверен – вы хотите, чтобы каждый считал, что в блоговодстве вы новичок. Отличный способ развить свой бренд, не правда ли?

Если вы хотите доказать мне, что вы – блоггер-ас, то простите, вы выбрали не то место. Я считаю, что одна из наиболее важных вещей, которые вы можете сделать для продвижения своего бренда -это показать, что вы начали свой блог вчера.

10 Простых Способов Показать, Что Ты Новичок В Блоговодстве

1. Не используйте заглавные буквы. Заголовок ‘Make money online like a champ’ в сто раз лучше будет свидетельствовать о ваших первых шагах в блоггинге, чем ‘Make Money Online Like A Champ’. Впрочем, для лучшего эффекта вы возможно захотите написать все слова вашего заголовка строчными буквами: ‘make money online like a champ’. Дело ваше.(She: это правило справедливо для англоязычных блогах. В русской типографике написание всех слов в заголовке с заглавной буквы не приветствуется, но, как говорит народная мудрость – «под каждой крышей свои мыши». Некоторые обходятся вовсе без заголовков и по этому поводу совершенно не переживают.)
2. Используйте оригинальные URLы с параметрами: http://domain.com/?p=123. Блоггеры с бОльшим опытом используют правильно оформленные пермалинки: http://courtneytuttle.com/2007/02/27/not-using-permalinks-search-engine-suicide/. Если вы хотите показать всем, что начали свой блог на прошлой неделе, удостоверьтесь, что у вас таких пермалинков нет.

читать далее »

Итак, не прошло и пяти лет, как бум блоггинга девятым валом прокатился по кириллическому сегменту глобуса и идея монетизации, платного UGC и легких денег прочно осела в мятущихся умах русскоязычных блоггеров. Теперь даже самый смешной долбоеб мечтает зарабатывать не менее 15 долларов в сутки, причем, напрягаясь минимально^[1] Таких замечательных примеров полно, но есть и грамотные персонажи, многого добившиеся упорным трудом, самообразованием и так далее – эти люди достойны уважения, почтительного внимания и слепоглухонемого обожания. Впрочем, речь сегодня будет не о них, поэтому за примерами я никуда не пойду. Откройте Google Reader и посмотрите в «рекомендуемых» русскоязычные блоги об интернет-маркетинге, отсортируйте по количеству подписчиков и постигайте картину мира. Об этом я напишу как-нибудь потом.

Речь у нас сегодня пойдет о площадках, созданных специально для того, чтобы воплотить голубую мечту блоггера о монетизации в реальность, а суровую реальность рекламодателя – практически в мечту. Точнее, речь у нас сегодня пойдет только об одной площадке, которая многим известна под именем blogun.ru^[2]. На примере этой чудной площадки мы рассмотрим, какими способами лучше всего похоронить идею массовой рекламы в блогах.

читать далее »